Projets
L'Open Escalade de Lyon
Le contextE
L’Open Escalade Lyon est une compétition sportive régionale qui rassemble chaque année des grimpeurs amateurs et semi-pros autour d’un événement festif, mixant performances sportives et animations tout public.
Pour sa 6e édition, les organisateurs voulaient professionnaliser leur communication visuelle et gagner en visibilité auprès du public local et des clubs de la région.
Le Problème
Les éditions précédentes avaient souffert d’une identité visuelle peu reconnaissable, d’une communication morcelée sur les réseaux, et d’un manque d’anticipation dans la diffusion.
Résultat : inscriptions tardives, peu de relais partenaires, et faible visibilité média.
Résultat : inscriptions tardives, peu de relais partenaires, et faible visibilité média.
La Stratégie mise en place
- Audit de la communication pour la précédente édition
- Création d’une nouvelle identité visuelle (moderne, lisible, sportive)
- Développement d’un kit graphique complet : affiches, templates réseaux, bannière web, badges, signalétique sur place
- Élaboration d’une stratégie de communication sur 4 semaines :
- Teasing → Lancement → Période chaude → Dernier rappel
- Collaboration avec un community manager pour l’animation sur les réseaux sociaux
- Coordination avec un imprimeur et un photographe
Résultats
- Augmentation des inscriptions par rapport à l’année précédente
- Explosion du taux d'engagement sur instagram
- Partenariat avec d'autres clubs
- Meilleur taux de participation féminine depuis la création de l’événement
- Sponsors supplémentaires qui signent pour l’année suivante
Festival de Musique Baroque
Le contextE
Le Festival Baroque de Saint-Laurent est un événement annuel qui met à l’honneur la musique baroque dans des lieux patrimoniaux (église romane, cloître, salle communale). Il programme des ensembles renommés mais peinait à atteindre un public large au-delà des initiés.
Pour sa 10e édition, l’équipe organisatrice souhaitait renouveler l’image du festival pour séduire un public plus large (jeunes adultes, familles curieuses) sans trahir son ancrage musical ni perdre sa base fidèle.
Le Problème
- Une communication jugée “élitiste” ou trop classique par les non-initiés
- Une identité visuelle datée, peu reconnaissable
- Pas de ligne éditoriale claire ni de stratégie digitale définie
- Dépendance au bouche-à-oreille et au réseau local
Résultat :
- Faible remplissage des concerts hors têtes d’affiche
- Peu de relais média et partenaires
- Activité digitale quasi inexistante
La Stratégie mise en place
- Audit de la communication de l'édition précédente
- Création d’une nouvelle identité visuelle (élégante, lisible, moderne)
- Développement d’un kit graphique complet : affiches, templates réseaux, programmes, signalétique sur place, billets
- Élaboration d’une stratégie de communication en 3 phases :
- Teasing → Lancement → Dernière ligne droite
- Coordination avec les partenaires :
- Community manager pour Instagram & Facebook
- Photographe pour la presse & les visuels
- Imprimeur pour des affiches et programmes de qualité
Résultats
- Augmentation des réservations en ligne par rapport à l’année précédente
- Public rajeuni : Participation des moins de 35 ans
- Retombées presse régionales
- Nouveaux mécènes institutionnels
- Taux d’engagement Instagram multiplié
- Lancement d'une newsletter engageante
